El seu equip va portar el projecte amb un naming ja registrat: SöRRA. A partir d'aquí l'encàrrec era simple: crear una marca potent que es pogués aplicar facilment als productes tèxtils que fabricaria la companyia.

La proposta de Icònica va ser crear un imagotip on el símbol ha de pendre tot el pes de la identitat. Així ens vàrem centrar inicialment en trobar un grafisme dinàmic i simple que acabés siguent facilment reconeixible. Finalment, després de moltes idees i conceptes, es va escollir un símbol amb una forma orgànica, gairebé líquida, que expressa aquest concepte de solució "rodona" per vestir de manera confortable i gaudir de la natura.